Cuando realizamos cualquier campaña de marketing digital, sea puntual o continua, es imprescindible medir constantemente el impacto de nuestras acciones para conseguir sacar el mayor rendimiento de cada una de ellas.

Hoy en día existen muchas plataformas que te permiten medir tus KPIs y realizar un seguimiento de ellos. Seguramente ya conozcas alguna como Google Analytics, Search Console o Semrush. Cada plataforma se especializa en datos diferentes. Pero, ¿existe alguna plataforma que pueda reunir estos datos para crear informes más completos? La respuesta es sí y se llama Looker Studio.

En este artículo te explicamos cómo funciona y qué ventajas ofrece. ¿Seguimos?

¿Qué es Looker Studio y cómo funciona?

Looker Studio o Google Data Studio, como antiguamente se le conocía, es una plataforma de análisis de datos de business intelligence diseñada para dar una visión completa y detallada de tus datos. Esta herramienta no solo facilita la visualización de datos, sino que también simplifica el proceso de análisis, permitiendo a los usuarios tomar decisiones basadas en información precisa y actualizada.

Esta plataforma permite convertir los datos en informes y dashboards interactivos con las métricas que más te interese medir. Al ser interactivos los informes es posible modificar parámetros de medición para centrar más la medición.

Ventajas de usar Looker Studio

Herramienta de medición de datos gratuita

Se trata de una herramienta que en su versión gratuita ofrece muchas posibilidades de conexión y creación de informes personalizados. Es verdad que existe una versión de pago llamada Looker Studio Pro, pero si lo que necesitas es realizar la medición de las principales métricas no necesitan más que la versión gratuita.

La versión de pago está orientada para grandes empresas que manejan mucha información. Dentro de sus ventajas está la creación de espacios de trabajo en grupo, la automatización de envío de informes, crear enlaces a informes personales y soporte a través de Cloud Customer Care.

Integración con otras plataformas

Una de las mayores ventajas frente a otras herramientas similares es la posibilidad de integrarse con muchas otras plataformas a través de sus más de 900 conectores propios y de partners. De esta forma, podrás traer tus datos de GA4, Semrush o Google Ads, entre otras muchas.

Combinación de datos

En mi opinión, esta es la clave de Looker Studio y su principal ventaja. No solo te permite traer datos de otras plataformas y herramientas, sino que también los puedes combinar para crear nuevas métricas o sacar nuevas conclusiones.

Es necesario puntualizar que para combinar estos datos debe haber una dimensión común en las fuentes de datos conectadas para que Looker Studio haga la vinculación. Normalmente, suele ser una dimensión de fecha que debe tener el mismo formato. Si no, es imposible que se puedan relacionar.

Conexión con base de datos MySQL

Es posible conectar tu base de datos MySQL a Looker Studio para traer datos propios de tu dominio como información de pedidos, ventas o clientes si tienes un ecommerce. Esta conexión se puede realizar a través de uno de los conectores específicos para MySQL. De esta forma podrás traer datos de una tabla concreta o realizar una consulta personalizada si tienes conocimientos para ello.

Entendiendo el funcionamiento de Looker Studio

Si queremos comprender el funcionamiento de Looker Studio es necesario conocer los tres pilares o conceptos básicos sobre los que se fundamenta esta plataforma. De esta forma te resultará más sencillo crear tus propios informes personalizados en Looker Studio. Vamos a verlos por orden para que los puedas entender mejor.

Las fuentes de datos

El primer paso es definir dónde se encuentran los datos que necesitamos obtener. Esto se conoce como las fuentes de datos. Para ello, Looker Studio te permite crear fuentes de datos de dos formas:

Desde los informes: estas fuentes de datos solo se pueden utilizar para ese informe concreto. Es buena opción si no vamos a aprovechar esa conexión para otro informe, pero si no es así, no es recomendable, ya que puede ralentizar la petición de datos a cada una de ellas.
Desde la sección de fuentes de datos: esta es la mejor opción si queremos reutilizar las fuentes de datos en varios informe. Por ejemplo, si vamos a conectar una propiedad de GA4, es mejor crear la conexión desde este apartado porque podremos utilizar esta misma fuente para todos los informes que necesitemos crear.

Los informes

Una vez hemos creado las fuentes de datos, es momento de responder a la pregunta de cómo visualizamos los datos que hemos traído de otras fuentes. Podemos crear informes en los que volcar los datos de estas fuentes como queramos. Estos informes son totalmente editables y personalizados. Por lo que podremos crear un diseño atractivo, filtros para los datos o varias páginas. No solo podemos traer datos, sino también podemos crear texto, imágenes e iconos.

Piensa en un documento de Word con tablas y gráficos de datos en el que los datos se actualicen cada cierto tiempo y que sea interactivo. Esta puede ser una aproximación de lo que son los informes o dashboards de Looker Studio.

Los gráficos

Una vez tenemos nuestro informe en blanco debemos responder a qué datos queremos visualizar y cómo los visualizamos. Los gráficos nos permiten responder a esta cuestión. Looker Studio te permite insertar desde gráficos de barra, lineales y cronogramas hasta tablas estáticas o dinámicas.

Cada gráfico tiene opciones de configuración y diseño propias que puedes modificar para adaptar tus datos a cómo los quieras visualizar.

Conclusiones

En resumen, Looker Studio es un potente aliado para la medición y el análisis de tus datos. Su capacidad para simplificar la exploración y visualización de datos, junto con sus características de colaboración y seguridad, lo convierten en una herramienta esencial para empresas que buscan obtener el máximo provecho de su información.

Es importante destacar que para empezar a usar correctamente esta plataforma es necesario haber definido previamente los KPIs que necesitas medir para tu negocio. Esto requiere de la creación de una estrategia de marketing digital efectiva que nos permita definir el rumbo de nuestro proyecto. En Caronte Web Studio podemos ayudarte a realizar una estrategia a medida para tu negocio.

Si te ha gustado este artículo y te gustaría que redactara una guía sobre cómo crear tu primer informe en Looker Studio, déjanos un comentario.

¡Hasta la próxima!